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[vc_row full_width=\u00a0\u00bbstretch_row\u00a0\u00bb css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1637848435695{background-image: url(https:\/\/www.nzzone.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/bitmap.jpg?id=28) !important;background-position: center !important;background-repeat: no-repeat !important;background-size: cover !important;}\u00a0\u00bb][vc_column][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb100px\u00a0\u00bb][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb100px\u00a0\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=\u00a0\u00bb11\/12″][vc_column_text]<\/p>\n
[\/vc_column_text][vc_column_text]Un journaliste interroge trois personnes r\u00e9elles lors du test d’un mod\u00e8le de voiture d\u00e9clin\u00e9 en trois versions \u2013 document\u00e9 dans trois courts m\u00e9trages sur trois m\u00e9dias en ligne et pr\u00e9sent\u00e9 dans trois articles imprim\u00e9s en trois langues: c’est \u00abChoice is Joy with BMW\u00bb.[\/vc_column_text][vc_single_image image=\u00a0\u00bb35156″ img_size=\u00a0\u00bbfull\u00a0\u00bb add_caption=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb alignment=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb][vc_row_inner][vc_column_inner][vc_column_text]L’\u00e9quipe apr\u00e8s une journ\u00e9e de tournage \u00e0 Zurich (de gauche \u00e0 droite) : Chris Delgado (Smovie), Sascha Felix (Smovie), Sabrina Weber (protagoniste), Stefan Klameth (Smovie, devant), Norman Bandi (pr\u00e9sentateur), Marius Bucche (NZZone, devant), Melanie Meier (BMW Suisse), Lara Dintner (BMW Suisse) et Michele Limina (photographe).<\/em>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][vc_column width=\u00a0\u00bb1\/12″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=\u00a0\u00bb1\/5″][\/vc_column][vc_column width=\u00a0\u00bb2\/3″][vc_separator color=\u00a0\u00bbcustom\u00a0\u00bb align=\u00a0\u00bbalign_left\u00a0\u00bb el_width=\u00a0\u00bb10″ accent_color=\u00a0\u00bb#a36552″][vc_column_text]La situation initiale<\/strong><\/p>\n BMW Suisse \u00e9tait \u00e0 la recherche d’un concept marketing ax\u00e9 sur le contenu, avec des images anim\u00e9es comme \u00e9l\u00e9ment central et une distribution nationale comme exigence, afin de mettre en sc\u00e8ne la nouvelle BMW X1 pendant une campagne se d\u00e9roulant du 17 ao\u00fbt au 30 septembre 2025. L’accent devait \u00eatre mis sur le SUV compact d\u00e9clin\u00e9 en trois versions: enti\u00e8rement \u00e9lectrique, hybride rechargeable et \u00e0 moteur \u00e0 combustion, alliant une conduite sportive et une utilit\u00e9 pratique. Mais les conducteurs d’essai devaient \u00e9galement avoir leur mot \u00e0 dire, incarnant le slogan de la BMW X1 \u00abChoice is Joy\u00bb et transmettant le plaisir de conduire \u2013 id\u00e9alement interview\u00e9s par un journaliste.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]L’approche<\/strong><\/p>\n NZZone \u2013 sous l’impulsion d’Anne-Sandrine Backes et Marius Bucche de l’\u00e9quipe commerciale \u2013 a d\u00e9velopp\u00e9 en interne une id\u00e9e de storytelling pour une s\u00e9rie de trois vid\u00e9os et articles, diffus\u00e9e sous forme de Sponsored Content dans trois m\u00e9dias imprim\u00e9s et en ligne de NZZ, Le Temps et Corriere del Ticino, et promue au moyen de publicit\u00e9s natives, d’int\u00e9grations dans des newsletters et de publications payantes via Facebook, Instagram et LinkedIn. Les trois courts-m\u00e9trages et les trois s\u00e9ries de trois courts-m\u00e9trages pour les r\u00e9seaux sociaux en trois langues \u2013 r\u00e9alis\u00e9s par NZZ Content Creation en coop\u00e9ration avec Smovie \u2013 sont int\u00e9gr\u00e9s dans la couverture num\u00e9rique et stock\u00e9s sur YouTube sur la cha\u00eene NZZone sans \u00eatre r\u00e9pertori\u00e9s. L’auteur est \u00e9galement le pr\u00e9sentateur de \u00abChoice is Joy with BMW\u00bb: Norman Bandi, journaliste et directeur de NZZ Content Creation.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]Trois personas<\/strong><\/p>\n Ce ne sont pas des ambassadeurs de marque ou des actrices qui doivent prendre le volant et d\u00e9crire leurs impressions de la mani\u00e8re la plus cr\u00e9dible possible, mais de vraies personnes dont le mode de vie correspond au type de motorisation et \u00e0 l’utilisation pr\u00e9vue des v\u00e9hicules pr\u00e9sent\u00e9s. \u00c0 cette fin, BMW Suisse a d\u00e9fini trois personnages dans trois r\u00e9gions du pays :<\/p>\n Ils ont \u00e9t\u00e9 trouv\u00e9s via le r\u00e9seau personnel NZZone sous les traits de Sabrina Weber (Zurich), C\u00e9line Bobst (Lavaux, VD) et Werner Ott (Landquart, GR). Chacun des trois jours de tournage en \u00e9t\u00e9 \u00e9tait minut\u00e9 et discut\u00e9 \u00e0 l’avance, mais ce qui allait \u00eatre dit ne l’\u00e9tait gu\u00e8re. Les protagonistes n’ont re\u00e7u \u00e0 l’avance qu’un planning de tournage et une liste de questions.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]Une trame narrative<\/strong><\/p>\n Chaque vid\u00e9o a \u00e9t\u00e9 tourn\u00e9e dans le dialecte r\u00e9gional ou en fran\u00e7ais en Suisse romande afin de garantir une authenticit\u00e9 maximale. Les sous-titres ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9dig\u00e9s ou traduits en allemand, fran\u00e7ais et italien. Chaque court-m\u00e9trage dure entre trois et trois minutes et demie et suit le m\u00eame sch\u00e9ma conceptuel: intro et outro, pr\u00e9sentation et conclusion, questions\/r\u00e9ponses pendant l’essai routier avec des cam\u00e9ras dans le cockpit, des prises de vue ext\u00e9rieures avec des situations quotidiennes, des cam\u00e9ras fixes et un drone sont utilis\u00e9s, le son original enregistr\u00e9 dans le v\u00e9hicule continue de jouer, une ou deux fonctionnalit\u00e9s du mod\u00e8le X1 choisi sont int\u00e9gr\u00e9es et pr\u00e9sent\u00e9es en fonction du contexte, ainsi qu’une musique de fond qui fait toujours r\u00e9sonner \u00abChoice is Joy\u00bb.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]Faits et chiffres<\/strong><\/p>\n Publi\u00e9s chaque semaine entre le 17 ao\u00fbt et le 1er septembre 2025, les contenus sponsoris\u00e9s atteignent trois fois leur public cible :<\/p>\n Au total, en 44 jours, la campagne a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 62 000 pages vues sur les trois sites web de NZZ, Le Temps et Corriere del Ticino, la campagne a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 62 000 pages vues et environ 15,2 millions d’impressions publicitaires via l’environnement des \u00e9diteurs et les r\u00e9seaux sociaux, ce qui en dit long sur les neuf courts m\u00e9trages en trois langues, qui \u00e9taient en eux-m\u00eames de petites histoires. \u00c0 cela s’ajoutent pr\u00e8s de 3 200 vues des neuf vid\u00e9os sur YouTube, bien que ces liens n’aient pas \u00e9t\u00e9 partag\u00e9s publiquement.[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]Responsables chez BMW Suisse:<\/strong> David Christen (donneur d’ordre), Melanie Meier (direction du projet et coordination automobile), Lara Dintner (assistante de projet); responsables chez NZZone:<\/strong> Norman Bandi (auteur et animation), Marius Bucche (direction du projet et planning de tournage), Anne-Sandrine Backes (conception), Hannes Rothfuss (coordination), Viktoria Stauffenegger (conseil en montage), Tina Baumberger (distribution des courts m\u00e9trages); responsables chez Smovie:<\/strong> Stefan Klameth (direction du projet et r\u00e9alisation), Chris Delgado (cam\u00e9ra, drone et post-production), Sascha Felix (cam\u00e9ra et son), Damien Inderbitzin (cam\u00e9ra et drone); autres partenaires:<\/strong> Camille Monteiro (Le Temps), Liselotte Koen (Corriere del Ticino), Michele Limina (photographe).[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=\u00a0\u00bb34285″ img_size=\u00a0\u00bbmedium\u00a0\u00bb][vc_column_text]Norman Bandi\n
\n
\nHead of NZZ Content Creation<\/p>\n